信息流廣告已經成為營銷人員的必爭之地。投放過程會碰到投放效果不理想的狀況，大部分的操作方式都是調整價格或更換素材。在一定情況下，這種辦法是可行的。然而要想玩轉信息流廣告，光靠這些可還遠遠不夠。

　　為什么我的廣告可以更多曝光?用戶為什么要點擊我的廣告?怎么樣才能提高轉化率?帶著這些問題，我們探討如何才能把信息流廣告做好。

　　信息流分析技術方法：

　　1、廣告需要體現它的價值

　　在信息流廣告中，信息和廣告的界限逐漸模糊，可以看作內容，用戶也期待更有趣的、高質量內容。因此，廣告越接近原始信息形式，用戶就越容易付費，這在信息流廣告中更為重要。信息流廣告需要從用戶的角度出發，用戶認知是我們廣告的營銷重點。

　　2、如何策劃出高轉化率的著陸頁

　　文案和登陸頁面的內容需要補充或承接，登陸頁面也需要滿足用戶的期望。每一次點擊都承載著用戶的期待，文案和登陸頁面都承載著轉型的任務。所以簡單的擁有一個高轉化率的登陸頁面是不可能的。文案和登陸頁是一個整體，一個整體，一個整體。重要的事情說三遍。

　　以游戲廣告為例，廣告寫的很大，下載收到的是裝滿現金的紅包、和epic游戲屏幕。因此，上述內容沒有反映在登錄頁面中。即使游戲好玩，用戶也會覺得被騙，產生抵觸和厭惡，轉化率可想而知。簡單來說，你的文案是什么，登陸頁面應該體現什么，就算打個擦邊球，最終也會達到用戶的預期，保持持續的關系，不如少點套路，多點誠意。

　　3、素材漂亮精致點擊轉化就會高嗎?

　　有人常說素材一定要美觀精致。然而，素材好不好并不是衡量一種素材質量的標準。

　　用戶在閱讀信息流時，只關注自己認同、的信息，這其實是心理學上的孕婦效應。廣告創意需要為自己產品的人做，從行業報告、用戶調查、自己用戶的畫像就可以大致了解到人對自己產品的屬性。

　　4、試錯測試不容忽視

　　沒有一個信息流廣告的效果可以長久不衰，只有通過真實的用戶與真實的數據反饋，才能不斷地優化投放的方法。網民的喜愛方向變動很快，對于單一的廣告也會產生審美疲勞，從而導致點擊率與轉化率大打折扣。不同的組合搭配相同的廣告環境下，更能找出廣告投放的規律。

　　新制作好的一套創意需要測試投放，快速地與歷史的轉化數據進行對比，是否存在轉化邏輯上的錯誤，不要一開始就摳細節。正確的順序應該是先搭建廣告邏輯框架，測試可行后再優化。信息流廣告需要更加精細化的運營，清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證精準高效的充分條件。

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